Päiväpostin mukana jaettu suoramainonta tuotti parhaat tulokset – Hesburger
Palvelutarve
Hesburger käyttää markkinoinnissaan useita eri medioita. Mediamixissä on mukana myös Hesburgerin vaikutusalueille ympäri Suomen jaettavat Hesburgerin kuponkiarkit etuineen.
Suorakampanjan tarkoitus on saada mahdollisimman moni tulemaan liikkeeseen kuponki mukanaan. Kampanjan onnistumista mitataan palautuneiden kuponkien määrällä.
Ratkaisu
Kampanja voi onnistua vain jos suoramainos huomataan ja kupongit säästetään. On siis tärkeää, että Hesburgerin mainokseen suhtaudutaan myönteisesti ja huomioarvo on kohdallaan.
GallupKanavassa 2008 tehdyn tutkimuksen*) mukaan kuluttajat suhtautuvat myönteisemmin päivittäisen postinjakelun mukana tuleviin mainoksiin kuin erillisissä mainosjakeluissa jaettuihin mainoksiin. Noin puolet kuluttajista (49 %) kokee mainosten jakelun päiväpostin mukana paremmaksi vaihtoehdoksi, 42 % pitää jakelutapoja yhtä hyvinä ja 9 %:lle erillisjakelu on mieluisampi vaihtoehto.
Päivittäisen postin mukana tehdyn mainosjakelun parhaiksi puoliksi arvioitiin kohtuullinen mainosten määrä sekä sopivat jakelupäivät ja -ajat. Päiväpostin mukana tulevaa mainontaa arvostavat varsinkin nuoret naiset (15–24 vuotiaat) ja nuoret aikuiset miehet (25–34 vuotiaat) sekä vähintään ammatillisen koulutuksen saaneet.
Tulokset
"Kokeilimme Itellan jakelua, koska halusimme testata päiväpostin mukana jaetun mainosviestin huomioarvon. Itellan tekemän jakelun jälkeen myyntiin tuli selvä piikki. Vakuutuimme päiväpostin mukana jaettavan suoramainonnan tehosta siinä määrin, että oli helppoa jatkaa yhteistyötä Itellan kanssa."
Pauliina Suominen
Markkinointipäällikkö
Hesburger
* Tulokset ilmenevät joulukuussa 2008 GallupKanavassa tehdystä tutkimuksesta, johon vastanneet 1 180 kuluttajaa ovat edustava otos suomalaisista. Tutkimuksen kohteena oli ilman henkilön nimeä jaettavat suoramainokset.
